Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году:
рост или трансформация?

Как и обещали ранее, сегодня расскажем о том, что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация? Заглянем в прошлое, приведем аналитические данные и многое другое.

В последние годы рынок вывесок или как их официально называют, информационных конструкций в Москве уверенно набирает обороты. Это происходит несмотря на строгие правила по Постановлению 902-ПП. В 2024 году власти согласовали 713 дизайн-проектов, а объем рынка достиг 10–13 млрд рублей. Это примерно 35–38% от всего сегмента наружной рекламы (OOH), который составил 28–32 млрд рублей.

Год спустя, в 2025-м, рост ускорился до 18–22%. Рынок вывесок раздулся до 14–18 млрд рублей, заняв 38–40% OOH (всего 35–45 млрд). Главные драйверы — обязательная внутренняя подсветка, замена иностранных брендов на русские (“русификация”) и больше возможностей для оформления фасадов. Проектов согласовали 820–855, причем лидерами стали объемные световые буквы высотой до 50 см.

Эксперты ожидают умеренного подъема: рынок вывесок в Москве вырастет до 15–22 млрд рублей (+7–15%). Доля в OOH останется на уровне 38–42% при общем объеме 38–53 млрд рублей. Замедление связано с общим рынком рекламы (+15% по данным Okkam) и напором цифровой наружки (DOOH).

Согласований проектов будет 900–980 (+10–15%). Около 30% из них будут “умные” гибриды с AR-метками, сенсорами и связкой с приложениями для геотаргетинга. А цены на производство подскочат на 10–15%.

Вот что станет хитом в 2026 году:

• Экология и стиль минимализма: До 40% свежих вывесок сделают из перерабатываемых материалов вроде акрила или алюминия без ПВХ. Энергосбережение вырастет вдвое благодаря OLED и мини-LED. Появятся “невидимые” фасады с проекциями.
• Цифровизация на марше: 25% конструкций превратятся в гибриды OOH+DOOH с сенсорами для смены контента. AR особенно зацепит кафе и магазины, отсканировал и вот все акции в телефоне.
• Новые правила игры: С марта 2026-го все на русском, иначе штрафы до 2,5 млн рублей. Крышные вывески только по специальной схеме, фасадные строго по 902-ПП.

OOH растет медленнее digital (+35%), а DOOH уже занимает 71% в 2025 году это сдавит долю обычных вывесок на 2–3 процентных пункта. Но 50 тысяч фасадов встроенных помещений обеспечат стабильный спрос.

Бизнесу стоит объединяться с платформами вроде "mos.ru" и подрядчиками, вкладываться в “умные” обновления (20–25% парка ежегодно). Рынок эволюционирует от штрафов к полноценным экосистемам с гарантированным ростом +10% в год.