Рынок вывесок в москве 2025

Сегодня поговорим о том, куда ведет рынок наружной рекламы Москвы в 2025 году. Подробно расскажем о новых вызовах для собственников бизнеса и производителей вывесок.

Обязательная подсветка
с 1 января 2025 года все фасадные вывески обязательно должны иметь внутреннюю подсветку. Более того вывески должны включаться одновременно с уличным освещением, согласно графика и иметь яркость соответствующую требованиям свода правил "Естественное и искусственное освещение". Исключения составляют: витринные конструкции, окна и отдельно стоящие конструкции. Штраф за несоблюдение норм для юридических лиц составляет от 200 до 500 тысяч рублей.

Это повлечет за собой массовую замену и модернизацию существующих вывесок у малого и среднего бизнеса. Сейчас в Москве около 30% вывесок не оснащены внутренней подсветкой.

Согласование и дизайн-проект
вывесок требуют утверждения в Москомархитектуре. Согласно официальным данным 2024 году утверждено 713 дизайн-проектов вывесок. В 2025 году, благодаря новым правилам прирост заявок составил +25% на конец лета. Основные тренды это унификация и визуальная чистота: ограничения по размерам, материалам, размещению относительно фасада. Подробнее можете ознакомиться в Постановлении Правительства Москвы №902-ПП от 25.12.2013. Отметим, что не все вывески нужно согласовывать в Москомархитектуре, если Ваша вывеска не нарушает установленные в Постановлении правила, то ее можно не согласовывать. Также на многие фасады в Москве уже разработаны фасадные схемы (концепции), подробную карту мы опубликовали в разделе Согласование вывесок.

Русский язык
c 1 марта 2026 года должен быть на всех вывесках, за исключением бизнесов с зарегистрированными товарными знаками на иностранном языке. Дублирование названий допустимо. Подробности описаны в Федеральном законе от 24.06.2025 №168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». В Москве это приведёт к масштабной замене вывесок у иностранных брендов и ритейла (без товарного знака) в 2025–2026 гг.

Весь рынок вывесок Москвы (производство, монтаж, обслуживание) в 2024 году оценивался в ~35–40 млрд рублей. В 2025 году аналитики видят рост на +18–22%. Основные драйверы роста стали: модернизация под подсветку и "русификация" вывесок. Средняя стоимость: несветовая вывеска: 6 000–10 000 ₽/м², световая (LED, короба, объёмные буквы): 20 000–50 000 ₽/м², медиа-фасады от 80 000 ₽/м² и выше. По оценкам Ассоциации производителей наружной рекламы, в Москве в 2024 году функционировало порядка 180–200 тыс. вывесок, из которых: ~70% — световые (частично требуют модернизации) ~30% — несветовые (подлежат модернизации под внутреннюю подсветку до конца 2025).

Бюджетная нагрузка для малого бизнеса, где расходы на модернизацию вывески могут быть равны месячной выручке.
Бюрократия согласования дизайн-проектов (фасадных схем) занимают от 10 до 30 дней.
Высокие штрафы за несоответствие требованиям (без подсветки, без русского языка, не соответствие утверждённой фасадной схеме).
Визуальная конкуренция
в центральных районах города компании будут бороться не за размер вывески (ограничен законом), а за качество исполнения и узнаваемость.

В 2025 году Москва проходит через “перестройку рынка вывесок”. Массовый переход на подсветку, унификацию дизайна, обязательное использование русского языка. Все это создаёт сильный рост спроса на услуги производителей вывесок, но одновременно повышает финансовую нагрузку на бизнес. Что будет в 2026 году, мы обязательно расскажем ближе к концу этого года, когда у нас появится достаточно информации для глубокой аналитики.